这国产手机,终于还是凉了

锤子凉了。准确地说,是坚果手机凉了。
1 月 18 日上午消息,据《晚点 LatePost》报道,1 月 13 日字节跳动小范围宣布,原锤子科技团队组建的新石实验室,并入 Musical.ly 原创始人阳陆育负责的教育硬件团队。合并后的硬件团队将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT 显示器等其他无关产品。
随后,坚果手机的回应,证实了这个消息。
翻译成人话就是:手机硬件暂时不做了,但坚果手机目前的用户还能继续用,至于SmartisanOS的未来嘛,你猜~
但根据机哥的经验,在这个快速迭代的智能手机市场,硬件一旦停止出新,系统也会很快被用户放弃。
除非……SmartisanOS在字节跳动未来的教育硬件上延续。
总之,这个由罗永浩一手建立,曾在国产智能手机蛮荒期引领过风骚,然而因为耍花样翻车被迫卖身,最后沦落到二三线的智能手机品牌,也许就此入土。
唏嘘不已。
机哥考虑过,按时间轴细数锤子兴衰史,或者一代代回顾锤子的经典机型。
但想想还是算了,作为一个曾经被锤子手机打动的人,机哥更想说说,锤子是怎么一次次让消费者(特别是锤粉)失望的。
1
无尽地吹牛,无情地打脸
锤子科技成立于2012年5月15日,原本做着英语培训的罗老师,毅然决然投入了智能手机行业。
据罗永浩本人所说,他的愿景是“接乔布斯的班”
说实话,他入场不算晚,那时候的称霸者还是国外的苹果和三星等品牌,国产安卓手机正处于野蛮生长时期。
小米的成功经验,证明靠定制ROM切入,再发展自家手机的路子是可行的。锤子也走了这条路。
但和小米那种勤勤恳恳耕耘,一边快速迭代MIUI和小米手机,一边潜心运营米粉社区不同。
老罗的打法是:毫无底线地吹捧自己的产品。
锤子的第一台手机Smartisan T1发布时,那牛皮真的吹上了天:
“东半球最好用的手机”
“Smartisan T1配置最差的部分,也是目前业界最好的配置之一”
“目前全球最好的摄像头之一”
说实话,如果你是个纯路人,看到这种目中无人的广告语,会怎么想?
我心里就一句话:这手机最好真的那么牛X,否则就是傻X。
与此同时,和“高品质”对应的,是Smartisan T1的“高售价”。
老罗曾大胆放话:“如果低于2500,我是你孙子。”
最后价格公布,的确没让人失望——3000元
连抹掉一元,弄个更好看的2999元都不肯。
OK,当大家花高价把它买回家,才发现问题,虽然T1的系统和工业设计是很有想法,但用起来就不是那么回事。
前面板的实体按键,体验极差;相机的拍照菜到抠脚。最要命的是,T1发售时只有3G版本,友商们都开始出4G手机了。
不出预料,真的卖不动。
压力之下,锤子做了一个令人心寒的决定,降价1020元。
呵,“低于2500元,我是你孙子”……
这也是锤粉第一次被割了韭菜。
2
耻辱机M1L
经历了T1和T2的接连失利,锤子科技在2016年发布了Smartisan M1/M1L。
说实话,机哥觉得这一代是锤子“改邪归正”的一代,它放弃了很多没那么必要的追求:
体验不佳的实体三大金刚键,没了。
换成更实用的指纹识别Home键,额,虽然有点像iPhone。
取消方方正正的ID设计,采用握持手感更佳的主流设计。
学习iPhone,搞大小号设计,满足不同用户对不同尺寸大小的需求。
颜色、材质也更开放,不再死守极致的黑和白。
因为没有那么多龟毛的设计,所以量产的难度也降低不少。
以上种种,换来的便是更合理的价格,2499元起。
而且它的各方面配置,都跟上了主流水平,快充、大电池、NFC都有了。
锤子在官网上描述M1/M1L为:继功夫和颜值之后,肌肉也有了…
再配合上很有想法的“一步”、“大爆炸”功能,这台手机让很多从没用过锤子手机的人,第一次有了购买欲望。
然而,第二年的坚果Pro发布会上,老罗重提M1。
他说:“Smartisan的M1,从工业设计上是我们的耻辱。”
好家伙,你可以想想刚买了Smartisan M1的人,心里会怎么想。
 
我RN*…&%¥%。
3
TNT的暴死
2016年,前华为荣耀产品线负责人吴德周,加入锤子科技。
由他主导的坚果Pro和坚果Pro2,可以说是锤子科技创立以来,最成功的的两代产品。
它完美平衡了工业设计的追求,和主流消费者的需求。
坚果Pro唯一被吐槽的点,是它过于锐利的边框,当年被调侃用来削苹果。
但吴德周不愧是个成熟的硬件负责人,锤子一边回应质疑,一边快速迭代,在下半年迅速推出坚果Pro 2。
解决边框锐利问题的同时,也对硬件进行了一波升级,这种速度是锤子以前不敢想象的。
当锤子科技一度向好,大家在说“锤子要成了”的时候。
老罗又开始整活。
大家一定都记得,2018年5月15日的鸟巢,那场“改变世界”的发布会。
老罗足足铺垫了大半年,终于在那一天推出了革命性的产品——TNT
那一天的很多事,我都已经忘记。
我只记得,鸟巢的雨很大,表情包很吵。
讲真,TNT真的那么不堪吗?
机哥并不这么认为,虽然有很多瑕疵,但也不失为一个不错的尝试。
可问题是老罗又犯了毛病,捧杀自己。
如果当年他没有吹得那么凶,如果当时只是淡定地发布坚果R1,最后再以One More Thing的方式揭晓TNT,结果会不会有所不同?
可惜,这个世界没有如果。
4
掉队的坚果
从那天之后,锤子科技再也没有逃脱被群嘲的命运,但生活还要继续。
坚果Pro2S,坚果Pro3,坚果R2……
尽管卖身字节跳动,老罗退场,但产品还在一代代继续。
可此时的国产手机市场,已经进入一个全新的阶段。
以华米Ov为代表的四大品牌,引领了绝对的风骚,而它们的小弟也打得不可开交。剩下的地盘还有魅族、一加、中兴、联想激烈厮杀。
坚果还剩下什么?
硬件不够出众,设计也不再出彩,在供应链没有话语权,品牌认可度也不高。
唯一能拿得出手的,大概只有Smartisan OS那些特色功能,以及一部分忠实的锤粉了。
可就这点遗产,也没守住。
系统方面,国产安卓EMUI、MIUI、ColorOS、OriginOS不断精进,Smartisan OS开始掉队。
锤粉方面,有趣的是,就在坚果宣布并入教育硬件团队的前一两天,坚果R2宣布降价1500元。
熟悉的操作,熟悉的韭菜味儿。
我甚至不太确定,失望了这么多次,到底还有没有锤粉了。
至此,锤子手机的故事暂时画上了一个句号。
以后还会不会再有锤子T3、R3?
老罗会不会还完了债,王者归来?
TNT改变个人电脑的梦,还会不会再继续?
我不知道。
但我唯一确定的是:在这个地狱级难度的国产手机市场,疯狂内卷的竞争态势下,即便是乔布斯复活接班坚果手机,也很难东山再起了。
 
图片来自网络
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